01 / التسويق الرقمي
ما الذي يشمله الإعلان الرقمي؟
يختلف الإعلان عن الظهور الطبيعي في أنك تدفع مقابل الموضع وترى أثرًا فور انطلاق الحملة. هذا يجعله أسرع، لكنه أيضًا أمر يحتاج متابعة مستمرة.
إعلانات جوجل
إعلانات تظهر حين يبحث أحدهم عمّا تقدّمه. النية هنا واضحة: الشخص يبحث بالفعل، والإعلان ينافس على تلك اللحظة.
إعلانات Meta – فيسبوك وإنستغرام
إعلانات تظهر ضمن التصفّح بناءً على الاهتمامات والسلوك والموقع. هنا لا يبحث الشخص فعليًا، لذا على الرسالة أن تكسب الانتباه بنفسها.
الجمهور والنطاق الجغرافي
من ينبغي أن يرى الإعلان، وأين هم، ومتى يُعرض. هذا لكثير من الشركات أهم إعداد، لأن الجمهور الخطأ يُفقد كل ما عداه قيمته.
المواد الإعلانية والرسالة
النص والصورة والعرض الذي يقوم عليه الإعلان. يمكن تشغيل عدة نسخ بالتوازي لمعرفة الأفضل أداءً.
الإعداد والتتبّع
تُربط الحسابات وبنية الحملة والقياس بحيث يمكن رؤية ما يحدث بعد النقرة، لا عدد النقرات فقط.
التحسين والتقارير
تُعدَّل الحملات بحسب أدائها، وتحصل على عرض لما تم تنفيذه ولما تُظهره الأرقام.
02 / سير العمل
كيف يسير العمل
الهدف والجمهور
نراجع ما ينبغي أن تؤدي إليه الحملة ومن ينبغي أن تصل إليه.
الإعداد
تُضبط الحسابات وبنية الحملة والجماهير والقياس.
الإطلاق والمتابعة
تنطلق الحملة وتُتابع وفق المؤشرات المتفق عليها.
التعديل
تُعدَّل الرسالة والجماهير والميزانية بناءً على ما تُظهره النتائج.
03 / إعلانات أم تحسين محركات البحث؟
الإعلان مقارنةً بالظهور الطبيعي
الإعلان وتحسين محركات البحث يعالجان مشكلتين مختلفتين. الإعلانات تمنح ظهورًا فوريًا لكنها تتوقف عند نفاد الميزانية. أما الظهور الطبيعي فيُبنى ببطء أكبر لكنه يبقى.
لكثير من الشركات الصغيرة يكون الجمع بينهما منطقيًا: إعلانات حين يلزم أن يحدث شيء بسرعة، وعمل طويل المدى على الموقع بالتوازي. وما يناسبك يعتمد على مدى الاستعجال ومستوى المنافسة في مجالك.
04 / أسئلة وأجوبة
أسئلة شائعة عن الإعلانات
كم تكلفة الإعلان؟
تتكوّن التكلفة من ميزانية الإعلان التي تُدفع لجوجل أو Meta، ومن العمل على الإعداد والمتابعة. أنت من يحدّد الميزانية، ويمكن تغييرها أثناء العمل.
متى تظهر النتائج؟
تبدأ الإعلانات بالظهور فور اعتماد الحملة. أما الحكم على ما ينجح فيتطلب تراكم بيانات كافية.
إعلانات جوجل أم Meta؟
جوجل تناسب من يبحث فعليًا عن خدمة. وMeta تناسب المنتجات أو العروض البصرية أو التي تحتاج إثارة الاهتمام. والأنسب يعتمد على ما تقدّمه.
هل أحتاج إلى موقع جيد لكي أعلن؟
هذا يساعد. الإعلان يدفع ثمن الزيارة، لكن صفحة الوصول هي ما يحدّد إن كانت الزيارة ستقود إلى شيء.
هل تضمنون عددًا معيّنًا من العملاء؟
لا. يمكننا إعداد الحملات وقياسها وتعديلها، لكن النتيجة تعتمد أيضًا على السوق والمنافسة والعرض.