01 / تحسين محركات البحث
ما الذي يشمله تحسين محركات البحث؟
يُقسَّم هذا المجال عادةً إلى الجانب التقني، والمحتوى، وكيفية إشارة المواقع الأخرى إلى موقعك. الأولان يمكن العمل عليهما مباشرة داخل الموقع، ومن هناك يبدأ العمل عادةً.
الأساس التقني
أن تكون الصفحات قابلة للقراءة والفهرسة، والعناوين واضحة بلا لبس، ووجود خريطة موقع، وإشارة الوسوم الأساسية إلى الوجهة الصحيحة. بدون ذلك يقلّ أثر المحتوى.
بنية الصفحات والروابط الداخلية
طريقة ترابط الصفحات تؤثر على الزائر ومحرك البحث معًا. الصفحات المهمة يجب أن تكون قريبة بعدد نقرات قليل وأن تُربط من محتوى ذي صلة.
المحتوى ونية البحث
الصفحة تحتاج أن تجيب على ما يبحث عنه الزائر فعلًا. والأمر يتعلق باختيار الموضوع الصحيح لكل صفحة بقدر ما يتعلق باستخدام الكلمات الصحيحة.
العناوين والأوصاف
عنوان الصفحة ووصفها هما ما يظهر في نتيجة البحث. لا يؤثران مباشرة على الترتيب لكنهما غالبًا ما يحدّدان إن كان أحد سينقر.
الأداء والجوال
زمن التحميل وسلوك الصفحة على الهاتف يدخلان في تقييم جوجل للصفحة، لأنهما يعكسان تجربة الزائر.
الظهور المحلي
بالنسبة لنشاط له نطاق جغرافي، تهمّ الإشارات المحلية: معلومات واضحة عن مكانكم، وملف تجاري دقيق في جوجل.
02 / سير العمل
كيف يسير العمل
المراجعة
نراجع الحالة التقنية للموقع وبنيته والمحتوى الموجود حاليًا.
ترتيب الأولويات
نحدّد ما ينبغي معالجته أولًا، بناءً على الأكثر تأثيرًا مقارنةً بالجهد المطلوب.
التنفيذ
تُعالَج الجوانب التقنية والبنية والمحتوى خطوة بخطوة.
المتابعة
يُتابَع التطور في Search Console مع الوقت، ويُعدَّل العمل بحسب ما يحدث فعليًا.
03 / توقعات واقعية
ما الذي يمكن أن يحققه وما لا يمكن
نتائج البحث تحكمها أنظمة جوجل نفسها وما يفعله المنافسون. يمكن التأثير في الظروف، لا تقرير النتيجة. والعمل يدور حول جعل الموقع أسهل ما يمكن فهمًا، والمحتوى أوثق ما يمكن صلةً بمن يبحث.
كما أن الأمر يستغرق وقتًا. المعالجات التقنية قد يظهر أثرها بسرعة نسبيًا، بينما يُبنى المحتوى والثقة عبر شهور. ومتابعة التطور في Search Console جزء من العمل، لا شيء يُفعل مرة واحدة.
04 / أسئلة وأجوبة
أسئلة شائعة عن تحسين محركات البحث
كم يستغرق ظهور النتائج؟
يختلف الأمر. التصحيحات التقنية قد يظهر أثرها خلال أسابيع، بينما يحتاج العمل على المحتوى شهورًا عادةً. ويؤثر مستوى المنافسة في مجالك كذلك.
هل تضمنون المركز الأول في جوجل؟
لا، ولا يستطيع ذلك أحد. نعمل على ما يمكن التأثير فيه: التقنية والبنية والمحتوى والمتابعة.
هل هذا نفسه إعلانات جوجل؟
لا. إعلانات جوجل إعلانات مدفوعة تظهر ما دمت تدفع. أما تحسين محركات البحث فيخص النتائج الطبيعية ويُبنى مع الوقت.
هل أحتاج إلى كتابة محتوى جديد؟
غالبًا يحتاج المحتوى القائم إلى توضيح أو إعادة ترتيب أكثر من استبداله. وأحيانًا تنقص صفحة لموضوع يبحث عنه الناس فعلًا.
ما المقصود بالسيو المحلي؟
هو العمل على الظهور في عمليات البحث التي يهمّ فيها الموقع الجغرافي. ويشمل محتوى الموقع وملف الشركة في جوجل معًا.